Segmentación por comportamiento

Leo en el Blog de Carlos Blanco sobre el lanzamiento de COGUAN, un nuevo marketplace publicitario para el mercado español.

La verdad es que la compañia nace con buenos “patrocinadores”, ya que tanto Carlos Blanco, cómo Axel Serena y Luis Martín Cabiedes son todos empresarios de mucho éxito en el mercado español.

Esto no es más que una nueva muestra de que estamos viviendo una transformación del sector, en el que los soportes van a poder retomar mayor control sobre la venta de su audiencia, con herramientas potentes de optimización de las campañas, a las que irá ligada, o así se espera, una revalorización de los precios que se pagan en el mercado.

De momento, en España sólo había un marketplace en funcionamiento, el de wunderloop connect, pero no cabe dudad de que el nacimiento de Coguan, junto con RightMedia, Google /Doubleclick, y los próximos a llegar al mercado, van a dinamizar aún más el mercado.

Se va a librar, en los próximos años, una terrible batalla que tendrá como pilar fundamental la capacidad de los marketplaces de revalorizar el inventario de los soportes que trabajan con ellos. En mi opinión, queda claro a día de hoy que el gran valor de los marketplace, además de ofrecer herramientas automáticas de contratación publicitaria, es la de aportar herramientas tecnológicas de mejora de resultados de las campañas publicitarias, lo que sin duda hará fluir las inversiones publicitarias hacía esos modelos.

En éste sentido, todos los AdExchanges, o Marketplace publicitarios, trabajan según su propia fortaleza. No sé aún cuales son los valores añadidos de Coguan en éste sentido. Lo que si sé, es que hoy día wunderloop connect es el único marketplace del mercado que ofrece una capa de segmentación (por comportamiento) que permite cualificar la audiencia, y así poder ofrecer mayor valor al anunciante.

En cualquier caso, el futuro del mercado de los marketplace promete ser muy divertido. A Coguan, a Carlos y a Axel, les deseo mucha suerte con el nuevo emprendimiento.